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一文带你了解中国“网红”经济 网红经济产业链功不可没

2018-07-06 网络整理

   网红发展现状

  古有江湖艺人锣鼓喧天引人注目,今有网红经济红红火火,谈古论今,一样精彩。

  2018年6月,微博发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》,报告显示2017年中国网红粉丝总数为4.7亿人,同比2016年增长20.6%,增长速度快。从网红粉丝数量来看,网红的号召力无疑是巨大的,快速增长的粉丝量也进一步为网红贡献了流量与话题。

  值得注意的是,相对于一、二、三城市而言,四线及以下的城市粉丝数量分布更多,达到30.6%,而二、三、四线及以下的城市粉丝数量分布总计为77.2%,可见,存在粉丝下沉的迹象。


 

  网红与粉丝互动途径

  网红想要保持其热度,圈粉以及固粉是必不可少的一步,不同于明星可以通过影视作品、综艺圈粉,网红的吸粉更体现出亲力亲为的特点。

  网红与粉丝互动的方式很多,如传统的微博互动,发布动态,微博的评论区就是网红与粉丝的交流地。但近年来衍生出更多的互动方式,某种程度来说,这些互动平台和“网红”现象相辅相成。直播平台是网红诞生的圣地,斗鱼、映客、花椒直播等等,同时直播间刷礼物也成了网红收入的一个重要来源。另外网红还可以通过短视频录制以及粉丝后援会等方式圈粉,后者更倾向于固粉,不及前者具有传播的爆炸性以及裂变性。

 

  网红产业链功不可没

  网红经济产业链也是网红经济变现的推手之一,MCU机构在其中起到中流砥柱的作用。MCU机构更像是一个中介公司,上游负责对接优质内容,为网红持续生产内容提供更多帮助,下游则寻找推广平台,帮助网红变现商业价值。

  当网红具备一定的知名度后,品牌商就会和网红以及宣传平台接洽,生意谈妥后网红会帮助品牌商进行产品宣传,品牌商下一步会给网红和平台广告宣传费,而品牌商的利益则通过粉丝的购买行为进行兑现。

 

  除了产业链的构建,不得不说的还有网红经济平台的构建。拿微博电商举例,微博电商是一个既适合单打独斗也适合携手合作的平台,它不同于淘宝店铺知名度打响耗时的漫长以及上星上钻的艰难,其宣传几乎是一步到位的。首先网红在微博这一领域天然地就具有粉丝基础,当网红将商品链接一键分享到个人微博时,其宣传效果无疑是巨大的,价值变现方式无疑是精准快捷的。

  拿2017年微博电商数据来说,其在售商品量为1879万,日均成交量为5470万,广告链接日均发布量为27万,卖家用户量为164万,数据十分漂亮。可见,在网红产业链中,宣传平台的构建对网红经济价值的实现功不可没。

  以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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