物联网是如何从一个概念变成了生活的一部分?

  “咕咕咕……”肠胃蠕动加快的声音告诉小野:此刻,肚子真的饿了。本能的反应,小野走到冰箱前并打开,突然,一阵空虚感袭来,“眼前冰箱里空空如也”。

  此刻,小野多少希望冰箱里,装满了自己爱吃的水果、新鲜食材、牛奶……这个时候,多么想要“一台永远有食物的冰箱”啊!

  小米科技在2017年,就提出可以智能实现小野类职场人需求的解决方案——“一台智能IOT冰箱”。因为“一台智能IOT冰箱=一台永远有食物的冰箱”,在这里得永远有食物,不需用户不断补货,而是让用户随时即得。

  2017年,小米营销和肯德基就曾有过这样的合作。冰箱本身就需要有食物,洞察到冰箱里没有食物时,此时冰箱会告诉你,没关系,你可以点一个食物。于是,只要对着冰箱说,“云米冰箱,我要吃鸡”,便可召唤肯德基宅急送。

  这是小米营销基于物联网营销探索阶段的一个智能营销案例。2018年6月9日,在以“变革引领未来品牌美好生活”为主题的第十二届虎啸国际高峰论坛上,小米公司MIUI广告销售部副总经理陈高铭进行了“IoT时代,智能营销生态“主题演讲,分享了小米营销基于IoT进行的营销升级。据悉,在第九届虎啸奖中,小米营销有2项与IoT相关的案例获得了银奖,分别是“小米手环X迪士尼打卡互动营销”和“雀巢X小米 健康+物联网创新营销”,IoT的商业化进程逐渐成熟。

  当年,剑桥大学特洛伊计算机实验室的科学家们在工作时,要下两层楼梯到楼下看咖啡煮好了没有,但常常空手而归,这让工作人员觉得很烦恼。

  为了解决这个麻烦,他们编写了一套程序,并在咖啡壶旁边安装了一个便携式摄像机,镜头对准咖啡壶,利用计算机图像捕捉技术,以3帧/秒的速率传递到实验室的计算机上,以方便工作人员随时查看咖啡是否煮好,省去了上上下下的麻烦。

  1993年,这套简单的本地“咖啡观测”系统又经过其他同事的更新,更是以1帧/秒的速率通过实验室网站连接到了因特网上。全世界因特网用户蜂拥而至,近240万人点击过这个名噪一时的“咖啡壶”网站。一个不经意的发明,居然在全世界引起了如此大的轰动。

  1999年,Kevin Ashton首次提出物联网概念。他对物联网的定义很简单:把所有物品通过射频识别等信息传感设备与因特网连接起来,实现智能化识别和管理。

  物联网对互联网的一个巨大优势即感知层的运用,在物联网时代,需求表达这一过程将被弱化,信息传递方式的改变将会引领商业模式的变革。

  小爱同学,是小米2017年底发布的一款智能音响设备,它能作为一个串联中心把所有的家居智能终端控制起来,在将来可能成为一个入口,就像电视是一个入口,手机也是一个入口。当所有万物互联时就不分你我了,大家在一个网络里协同。

  如今,在小米搭建的IOT平台,有8500万的智能设备连接进来。他们占据了3大入口。其中,第一,个人入口,3亿MIUI全球联网用户;第二,家庭入口,有2000万+台小米OTT设备;第三,生活场景入口,1亿MIOT平台联网设备。小米已经涵盖了用户生活当中方方面面的各个场景,成为米粉连接世界的第一入口。

  那么,基于小米的这些硬件基础,IoT时代,小米营销如何为品牌赋能?陈高铭从三方面进行了分享:大数据赋能、入口级营销、IoT创新。

  万物互联中可能万物都是媒介,未来,不光是物联网的接入,同时物联网的设备或者是服务商都可有可能接入。

  举一个例子,如果你喜欢一个女孩,关注了她的微博,如果她在微博发了一个开心的状态,只要你愿意可以让你床头那盏灯变成粉色的,这个灯就成为了传递信息的媒介,它传达了那个女孩给我的一个心情。那么,如果营销系统接入到这个平台,想象空间是无限的。

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